En respuesta a su
buen comportamiento en un mercado que, sin embargo, está globalmente en ligera
regresión, y considerada hoy
como una referencia en su segmento, la Martin’s Pale Ale
recibe un posicionamiento y una campaña de
comunicación totalmente nuevos, creados minuciosamente por la agencia Adopt. Aunque se trate
de una inglesa pura con los acentos lupulados más distinguidos, la
Martin's Pale Ale también es el fruto del legendario savoir faire belga.
Esta doble
nacionalidad dio origen de forma muy natural al nuevo lema de la marca: ‘The Finest of
England, brewed in Belgium’ (La mejor de Inglaterra elaborada en Bélgica). Los
visuales de la campaña nos muestran cómo los valores seguros
del establishment inglés consienten
con complacencia su elaboración por un cierto "toque belga”. Estos
dos primeros temas, que se convierten en la presentación 2M2 en
todas las estaciones belgas y en la prensa en el diario Metro, inician
una campaña de comunicación que se prolongará en
la HORECA y en la gran distribución a lo largo del año.
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