Suite à son bon comportement sur un marché pourtant globalement en léger recul, et considérée aujourd’hui comme une référence dans son segment, la Martin’s Pale Ale reçoit un nouveau positionnement et une campagne de communication toute neuve, concoctés par l’agence Adopt.
S’il s’agit bien d’une pure Anglaise aux accents houblonnés des plus distingués, la Martin’s Pale Ale n’en est pas moins le fruit du légendaire savoir faire belge. Cette double nationalité a tout naturellement donné naissance au nouveau claim de la marque:"The Finest of England, brewed in Belgium’. Les visuels de la campagne nous montrent que les valeurs sûres de l’establishment anglais se laissent brasser avec complaisance par une certaine « belgian touch ». Deux premiers sujets, se déclinant en affichage 2M2 dans toutes les gares belges, ainsi qu’en presse dans le quotidien Metro, démarrent une campagne de communication qui verra ses prolongements dans l’Horeca et la grande distribution dans le courant de l’année.
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