Visto il buon
andamento in un mercato globalmente in leggera recessione, e considerata oggi
un punto di riferimento del suo segmento, la Martin’s Pale Ale riceve un nuovo
posizionamento ed una campagna di comunicazione del tutto nuova, studiati
dall’agenzia Adopt. Pur trattandosi di una vera inglese dagli accenti
luppolizzati più distinti, la Martin’s Pale Ale è ciò non di meno il frutto
della leggendaria esperienza belga. La
duplice nazionalità ha dato nascita in modo del tutto naturale al nuovo claim
della marca: ‘The Finest of England, brewed in Belgium’. I
cartelloni della campagna ci mostrano che i valori sicuri dell’ establishment inglese si
lasciano lavorare con compiacenza da un certo "belgian touch”. I due primi
soggetti, che appaiono nei cartelloni 2M2 in tutte le stazioni belghe, come
sulla stampa nel quotidiano Metro, danno il via ad una campagna di
comunicazione che continuerà nell’Horeca e la grande distribuzione nel corso
dell’anno.
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