Als antwoord op zijn goede prestaties op een markt
die wereldwijd nochtans een lichte terugval kent, en omdat hij vandaag als een
referentie in zijn segment wordt beschouwd, krijgt Martin’s Pale Ale een nieuwe
positionering en een gloednieuwe communicatiecampagne. Het reclamebureau Adopt
tekent volledig voor de uitwerking ervan. Ook al is Martin’s Pale Ale een puur
Brits bier met de meest uitgelezen hopaccenten, het is wel degelijk de vrucht
van de legendarische Belgische savoir-faire.
Die dubbele nationaliteit heeft het merk vanzelf een nieuw motto bezorgd: ‘The
Finest of England, brewed in Belgium’. De campagne laat zien dat de vaste
waarden van het Britse establishment zich gemakkelijk laten brouwen met een
zekere "Belgian touch”. Die twee thema’s, verwerkt in 2M2-affiches in alle
Belgische stations en ook in de pers in het dagblad Metro, zijn het begin van
een communicatiecampagne die ook zichtbaar zal zijn in de horeca en de
supermarkten in de loop van het jaar.
|